Rihanna et Puma lancent une nouvelle collection à l’occasion de la reprise de leur collaboration

Après une pause de 6 ans, l’icône mondiale Rihanna et la société de sport Puma ont officiellement lancé la semaine dernière une nouvelle collection de produits dont des chaussures « Fenty x Puma Avanti ». Ces derniers seront commercialisés le 15 septembre prochain.

Rihanna réintègre la marque en tant que directrice artistique de Fenty x Puma dans le cadre d’un partenariat pluriannuel et de plusieurs lancements de produits en cours de préparation. Le retour de Fenty x Puma allie l’histoire et le patrimoine sportif de Puma à la stature emblématique de Rihanna, véritable figure de la musique, de la culture et de la mode. La Fenty x Puma Avanti, première collection de chaussures issue de ce partenariat, est le fruit de la fusion de deux icônes de Puma : le cuir de haute qualité de la chaussure de football King et la semelle extérieure de l’ancienne chaussure de course Easy Rider.

Longtemps disparue des radars, la collaboration entre Fenty et Puma signe son grand retour et s’inspire de l’univers footballistique. La chanteuse américaine s’est inspirée du ballon rond pour la nouvelle collection Fenty X Puma. Si la collaboration a pris plusieurs années de repos, elle est enfin de retour. Ce jeudi, la jeune maman a dévoilé les clichés de la campagne la mettant en scène dans un décor aux allures de ballon de football géant. Et la couleur grise semble être le coloris phare de la collection.

La franchise, qui sera commercialisée ce 15 septembre, est un mix entre deux souliers sorties des archives de Puma, la bottine de football King et la chaussure de course Easy Rider. La basket unisexe sera proposée dans toutes les tailles, et également disponible pour les enfants, au prix de 95 euros, et 150 euros pour les adultes.

« Cette fois, nous avons élargi nos créations aux enfants, parce que je veux égoïstement que mes garçons portent tout ce que leur père et moi portons ou dessinons », a expliqué Rihanna dans les colonnes du Footwear News dont elle fait la couverture.

Cette nouvelle paire reprend en effet les codes du célèbre modèle Avanti de Puma, lui-même inspiré de l’univers du sport. « Il y a tellement d’histoire et d’héritage ici, et je voulais honorer cela en rendant hommage à l’Avanti, a-t-elle déclaré. La King est la chaussure avec laquelle Pelé a joué et qu’il a rendue célèbre, et je sais que les gens attendent avec impatience son retour», a-t-elle renchéri.

Rihanna et Puma sont réputés pour avoir lancé des modèles audacieux en matière de mode tout au long de leur collaboration, à commencer par l’emblématique Creeper en 2015. Les deux parties ont lancé plusieurs collections de chaussures et de vêtements entre 2015 et 2018, notamment la Fenty x Puma trainer, la Fenty x Puma fur slide, et bien d’autres encore.

L’amour de Rihanna pour le football, associé à la grande influence de ce sport au-delà du terrain, a servi de point de départ à cette collection de chaussures. La version de ce modèle classique créé par Rihanna ouvre la voie à une nouvelle ère de collaborations avec Puma dans le domaine de la mode sportive.